- ページのURLが変わるなら、旧URLから新URLへ、サーバー側の301リダイレクト（恒久的な転送）を設定します。Googleは、転送をできるだけ長く、一般的には1年以上残すよう勧めています。
- 移転の直後に検索順位が一時的に変わるのは、Googleによれば通常のことです。301で転送しても、ページの評価（PageRank）は失われないとされています。
- STUDIOで301を設定する「リダイレクトページ」は、2026年10月5日時点でBusinessプラン以上の機能です。作り直す前に、転送が要るページとプランを決めておきます。
URLが変わると、何が起きるか
たとえば旧サイトの料金ページが /fee.html、新サイトでは /price になるとします。何もしなければ、検索結果や他のサイトのリンク、名刺のQRコードから旧URLを開いた人は「ページが見つかりません」（404）の画面に着きます。
旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定しておくと、旧URLを開いた人は自動で新しいページへ移ります。Googleは301を「転送先が正しいURLである」という強いシグナルとして扱い、検索結果にも新しいURLを出すようになります。
まず、新旧URLの対応表を作る
Googleの移転ガイドは、旧URLと新URLの対応表を作ることを、移転でいちばん大切な作業としています。
| 旧URL | 新URL | メモ | |
|---|---|---|---|
/index.html | → | / | トップ |
/gyoumu.html | → | /service | 業務内容 |
/fee.html | → | /price | 料金 |
/access.html | → | /office | 事務所紹介にまとめた |
/news/2019-01.html | → | なし | 古いお知らせ。対応するページがなければ404のままにする |
対応するページがない古いページを、まとめてトップページへ転送するのは避けます。Googleは、多数の旧URLを関係の薄い1ページへ転送すると、「ページが見つからない」（soft 404）と同じように扱うことがあるとしています。
リニューアルの5つの手順
- 作り直す前旧URLを洗い出すサイトマップ、Search Consoleの「リンク」レポート、アクセス解析で、検索や他のサイトから人が来ているURLを集める
- 作り直す前新旧URLの対応表を作る旧URL1つずつに、内容が対応する新URLを決める（図1）
- 公開する前新サイトを整える各ページに自分自身を指す正規URL（canonical）を入れ、サイト内のリンクを新URLに直し、新しいサイトマップを用意する
- 公開の日301リダイレクトを設定して、一度に切り替えるサーバー側の恒久的な転送（301）を使う。小さなサイトは、ページを少しずつではなく一度に移す
- 公開のあと確かめて、見守るSearch ConsoleのURL検査で転送を確かめ、新しいサイトマップを送る。名刺やSNSのプロフィールのリンクも直す。転送は1年以上残す
Googleは、ドメインの変更、仕組み（CMS）の変更、デザインの作り直しを同時に行わず、一つずつ進めることも勧めています。
301と302の違い
| 転送の種類 | Googleの扱い | 使う場面 |
|---|---|---|
| 301・308（恒久的） | 転送先を正しいURLとして扱い、検索結果にも転送先を出す | リニューアルでURLが変わるとき |
| 302・307（一時的） | 転送はたどるが、正しいURLのシグナルとしては使わない。検索結果に旧URLが残りやすい | 一時的なメンテナンスなど |
| JavaScriptでの転送 | ページの描画に失敗すると、転送に気づかれないことがある | サーバー側で設定できないときの最後の手段 |
よくある失敗
- 公開前に入れた「検索に出さない」設定（noindex・robots.txt）を外し忘れる
- 存在しないURLへ転送している（転送先の打ち間違い）
- 古いページをすべてトップページへ転送している
- 転送が何段にもつながっている（旧URL→中間のURL→新URL）。Googleは直接の転送を勧めている
- サイトマップを新しいURLに更新していない
- 転送を早くに外してしまう、旧ドメインを手放してしまう
ドメインも変える場合
アドレス（ドメイン）そのものを変える場合は、上の手順に加えて、Search Consoleの「アドレス変更ツール」で移転をGoogleに知らせます。このツールが使えるのはドメインが変わる場合だけで、httpからhttpsへの変更や、同じドメインの中でURLが変わる場合には使いません。旧ドメインは、他の人に取られて悪用されないよう、少なくとも1年は更新を続けることが勧められています。
STUDIOで作り直す場合の注意
士業の表札はSTUDIOでホームページを作ってお渡ししているため、STUDIOの公式ヘルプで2026年10月5日に確かめた内容をまとめます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 独自ドメインでの公開 | 有料プラン（Mini以上）が必要。ドメインの会社でDNSの設定を変えてつなぐ。STUDIOにドメインやメールの機能はない |
| 301リダイレクト | 「リダイレクトページ」機能で、旧URLのパスを1件ずつ登録する。対象はBusinessプラン以上（旧プランは全プラン） |
| 登録できる旧URL | /fee.html のように末尾が .html・.htm のものは登録できる。.php で終わるパスは、2026年1月以降は転送が動かない。CMSの記事ページは転送元・転送先にできない |
| 切り替えの日 | 稼働中のサイトから切り替えると、つながらない時間が必ず出る。DNSの設定は前日までに済ませることが勧められている |
| サイトマップ | 設定でオンにすると、/sitemap.xml が自動で作られる |
BusinessプランはMiniやPersonalより月々の費用が高くなります（作り方と費用の比べ方）。旧サイトに検索から人が来ているページが多い場合は、転送のためにBusinessプランにするか、URLの変わるページを最小限にするかを、作り直す前に決めておきます。検索から人がほとんど来ていない小さなサイトなら、転送するページは数件で済むこともあります。
よくある質問
Qリニューアルすると、検索順位は下がりますか？
Q転送は、いつまで残せばいいですか？
Q古いお知らせのページも、すべて転送が要りますか？
確認した資料
- Google検索セントラル「サイトの移転（URL の変更を伴う）」「リダイレクトと Google 検索」
- Search Console ヘルプ「アドレス変更ツール」
- STUDIO ヘルプ「リダイレクトページ」「独自ドメインでの公開」「他サービスからの移行」「サイトマップ」
- いずれも2026年10月5日に確認。